L’Umbria conquista il secondo posto tra le migliori campagne regionali dell’estate 2026 secondo la classifica de “La Gazzetta del Pubblicitario” con il progetto “Vivere l’Umbria è vivere davvero”. La campagna è stata premiata per il linguaggio innovativo, l’impatto emotivo e la capacità di raccontare il territorio in modo originale, andando oltre la tradizionale promozione paesaggistica.

Il riconoscimento arriva in un momento di forte crescita del turismo regionale. Nel primo semestre del 2026 l’Umbria ha registrato un aumento degli arrivi del 9,7%, risultando la seconda regione italiana per crescita dopo la Calabria. Nel secondo trimestre sono stati registrati oltre 936 mila arrivi e più di 2,3 milioni di presenze, con un incremento del 2,5% rispetto allo stesso periodo del 2025.

L’assessora regionale al Turismo Simona Meloni ha sottolineato come la strategia punti a rafforzare la permanenza dei visitatori, valorizzare borghi, aree interne ed esperienze meno conosciute, trasformando la crescita dei flussi turistici in uno sviluppo stabile per il territorio.